Чета новината и усещам, че част от младостта ми се затваря като стар видеоклип. Paramount Global официално потвърди, че на 31 декември 2025 г. ще бъдат спрени всички музикални канали на MTV – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Решението започва от Великобритания и Ирландия, след което ще обхване и останалите европейски държави.
Остава само основният канал MTV, но и той отдавна е различен – повече реалити, по-малко музика, почти никакви премиери на клипове.
MTV стартира на 1 август 1981 г. в САЩ, с първото си излъчено видео – “Video Killed The Radio Star” на The Buggles. Тогава това беше революция. Каналът промени изцяло начина, по който възприемаме музиката – тя вече имаше лице, история, клип. През 80-те и 90-те MTV беше културен център – там видях Thriller на Майкъл Джексън, там Мадона шокираше света, там Nirvana превърнаха хаоса в изкуство, а MTV Unplugged създаде легенди.
Аз бях от онези, които живееха с MTV включено във фонов режим – сутрин преди училище, следобед след часовете, вечер преди сън. Първите ми любовни разочарования имаха свой саундтрак от Aerosmith, Alanis Morissette или REM. MTV беше място, където светът изглеждаше по-голям и по-истински, дори през малкия телевизор в кухнята.
Днес Paramount обяснява решението си с реалността на новото време – хората не чакат вече телевизионни класации. Всичко е онлайн: YouTube, TikTok, Spotify. Музиката вече не се гледа, тя се скролва.
MTV не умира напълно – ще остане като бранд и телевизионен канал, но без онова, което го направи легенда. Без музиката. И това, макар да звучи логично, звучи и тъжно.
За мен MTV не беше просто телевизия. Беше културна посока. Език, който всички говорехме – от дрехите и прическите до начина, по който мечтаехме.
Днес осъзнавам, че краят на музикалните канали е не просто технологична промяна, а краят на епохата, в която чакахме да ни се случи нещо красиво – в 18:00, след рекламите.
